Từ lâu bọn họ đã quá rất gần gũi với cụm từ "cuộc chiến thương hiệu" cùng với các trận đánh giữa Vinamilk cùng Dutch lady, Omo cùng Ariel, Cocacola với Pepsi...Và lúc này đây vẫn là một trận đánh nhẹ nhàng dẫu vậy cũng không kém phần tương khắc nghiệt tới từ những mặt hàng thân thiết tuyệt nhất của phái nữ, kia là trận chiến giữa hai phụ nữ Xanh đậm chất ngầu "Kotex" cùng Hồng nữ tính "Diana".Bạn đang xem: Kotex sáng sủa khoe cá tính

Nàng hồng êm ả "Diana":

Là trong số những đối thủ tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh "nặng kí" tuyệt nhất của Kotex, Diana ban đầu đi vào vận động với cái sản phẩm đó là băng dọn dẹp vệ sinh được thêm vào bằng technology ép chân không. Lần trước tiên người tiêu dùng Việt Nam được gia công quen cùng với BVS có tía rãnh dẫn thấm, với tính năng ưu việt này, Diana đã hối hả chiếm được tình cảm của đông đảo người sử dụng trên cả nước. Sau đó Diana cũng không ngừng biến hóa để đuổi kịp với thị trường, cùng với nhu cầu của doanh nghiệp và để không thất bại thiệt đối thủ. Với việc đầu tư chi tiêu từ 9–13% chi phí để tiếp thị sản phẩm, đầu tư chi tiêu vào các kênh phân phối đã giúp Diana sớm tạo ra thế cân bằng với đối thủ của mình. Bên cạnh đó, Diana cũng không ngần ngại đầu tư chi tiêu cho khối hệ thống nhà máy sản xuất của mình, với khối hệ thống trang thiết bị tân tiến và công nghệ mới để nâng cấp chất lượng, nhằm tuyên chiến và cạnh tranh với Kotex từng khúc từng khúc một trên thị trường.

Bạn đang xem: Kotex tự tin khoe cá tính


*

Tuy nhiên, khi đã đạt đến đỉnh cao của sự phát triển thì Diana hiểu rõ tiềm lực của chính mình ở đâu với nếu cứ cải cách và phát triển theo cách như vậy, Diana chỉ rất có thể "nằm" yên ổn trong nước nhưng mà không thể phát triển ra quốc tế được. Không chỉ có thế nếu hy vọng trở thành một nhãn hiệu thế giới có xuất xứ từ nước ta và xứng tầm với đối thủ của chính mình là Kotex thuộc tập đoàn lớn Kimberly – Clark, thì chúng ta chỉ bao gồm một lựa chọn là gần cạnh nhập cùng với một công ty đối tác có tiềm năng về kinh tế tài chính vững vàng để giúp đỡ công ty tăng mạnh được mối cung cấp vốn. Và cái thương hiệu Unicharm đến từ xứ sở hoa anh đào đã làm được Diana "chọn mặt gửi vàng". Cùng với việc sở hữu 95% cp của Diana, Unicharm đã cách tân không xong và chuyển Diana lên một đỉnh cao mới cùng dần trở thành trong số những thương hiệu được thương mến nhất hiện nay nay.


*

*

*

Với ưu thế là nhãn hiệu của tập đoàn lớn đa tổ quốc (tập đoàn Kimberly – Clark được thành lập trên 140 năm) và nhận được sự tin cậy của mặt hàng triệu thiếu phụ trên hơn 100 quốc gia. Bằng kinh nghiệm tay nghề thâm nhập nhiều thị phần trên vắt giới, Kotex hiện giờ đang trở thành trong những nhà cung ứng băng vệ sinh bậc nhất Việt Nam. Vừa mới đây nhất Kotex vừa chuyển vào sản xuất technology chống tràn bứt phá ProAcitve Guards lần đầu xuất hiện thêm tại Việt Nam, và sở hữu được nhiều cảm xúc của khách hàng. Theo report mới đây của bảng xếp hạng Brand Footprint được tiến hành vào năm trước đó của Kantar Worldpanel, Kotex được xếp hạng thứ hai trong top 5 thương hiệu FMCG trong nghành nghề sức khỏe khoắn và quan tâm sắc đẹp mắt ở Việt Nam.


*

So kè từng chút một...Trên mặt công nghệ, hiện nay Diana cùng Kotex đang đối đầu nhau cực kỳ sát, ví như Kotex ra mắt ứng dụng technology mới nào thì Diana cũng ko chịu chiến bại kém, 1-1 cử như: Kotex tất cả Kotex white Pro, Kotex Softina, Kotex Style, Kotex Freedom thì Diana cũng đang nuốm trong tay Diana M, Diana siêu thấm, Diana Soft, Diana 4Teen, Diana Libera giằn teo nhau từng phân khúc thị trường một.

Vẫn là sự ganh đua từng phần nhỏ để nắm bắt thị trường, nếu như Kotex là nhãn hiệu được sử dụng tiếp tục nhất với 82.8% thì Diana cũng không chiến bại kém là bao với mức sử dụng là 79,5%.


Và mức độ thừa nhận biết bây chừ của hai uy tín này cực kỳ cao. Nếu so về nút tổng nhận thấy thì Diana có vẻ như nhỉnh hơn Kotex (99,3% cùng 99,0%), tuy nhiên so về mức nhận ra đầu thì Kotex lại cao hơn nữa (52,6% cùng 41,4%).


Tuy nhiên, lúc đề cập đến ý định gửi sang dùng thương hiệu khác trong tương lai, thì có 38,4% những người dân tham gia khảo sát có ý định gửi sang nhãn hiệu khác mà trong các số đó nhãn hiệu Whisper được lưu ý đến sử dụng các nhất với 36,2%. Đây hoàn toàn có thể sẽ là một đối thủ mới góp mặt vào trò chơi vốn chỉ tất cả hai người như trước đó đây.


Trong khi đó yếu tố quan trọng nhất nhằm chị em đàn bà lựa chọn loại băng dọn dẹp không tới từ thương hiệu xuất xắc quảng cáo mà lại đến tự độ hút hơi của băng (80,5%). Và khá là bất thần khi thương hiệu chỉ chiếm 39,4% và chỉ còn đứng ở phần thứ 4 trong những yếu tố khiến người tiêu dùng quyết định chọn lựa BVS cho mình. Điều này cho thấy hiện giờ thương hiệu vẫn không là yếu hèn tố đưa ra quyết định đến hành vi mua sắm chọn lựa của NTD, đó cũng là một cơ hội tốt cho hầu hết thương hiệu khác muốn nhảy vào cuộc đoạt được "các nàng" này.



Siêu thị vẫn là địa điểm được nhiều người sử dụng lựa lựa chọn nhất để mua sắm. Sau đó là shop tạp hóa và cửa hàng tiện lợi là đều lựa chọn tiếp theo sau của NTD. Và có rất ít fan chọn cài đặt trên các trang web bên trên mạng và shop chuyên bán hàng nhập khẩu vì lo ngại về vấn đề nguồn gốc xuất xứ gồm thể ảnh hưởng đến sức mạnh của phiên bản thân mình.

Xem thêm: Cách Để Nhịn Ăn Thanh Lọc Cơ Thể Mỗi Ngày Hiệu Quả, Ứng Dụng Nhanh!


Hiện Kotex đang hữu ích thế vị thuộc một tập đoàn đa tổ quốc có vừa đủ kinh nghiệm cùng tài chủ yếu khiến bất cứ đối thủ nào thì cũng phải "nể sợ". Tuy nhiên sự "nể sợ" chắc hẳn rằng không đến từ Diana bởi từ sau khoản thời gian sáp nhập với công ty đối tác lớn là Unicharm, Diana đã có những bước chuyển mình rõ rệt. Kênh bày bán hiện được tổ chức theo tế bào hình bài bản đã giúp Diana có mặt ở hơn 30.000 cửa hàng, rất thị, chỉ chiếm 40% thị trường băng lau chùi ở việt nam và chiếm phần lĩnh thị trường tại miền Bắc, trong lúc đó Kotex lại chiếm phần lĩnh thị trường miền Nam.

Không chỉ tạm dừng ở tiềm lực tài chính, khối hệ thống phân phối mà đến tất cả kênh truyền thông cũng nói lên được phần nào của trận chiến này. Kotex cũng vừa hoàn thành chiến lược truyền bá "Bye bye label –Tự tin thể hiện, giã từ định kiến" với tương đối nhiều ca sĩ, hot girl nổi tiếng tham gia như Đông Nhi, Suboi, Gil Lê và bỏ ra Pu...đang thu hút đông đảo giới trẻ thâm nhập với thông điệp "Hãy tự tin vào nhan sắc màu đậm chất cá tính của riêng biệt mình. Hãy tự tin tạm biệt định kiến để luôn sống đúng với đậm chất cá tính thật của mình" đã thật sự tạo nên được một giờ đồng hồ vang lớn.


Diana cũng không đại bại kém với các chiến dịch như "Là đàn bà thật tuyệt" với những lời bình được bắt đầu như "Bởi bởi vì chút con gái..." ca tụng nét đẹp mềm dịu truyền thống của con gái nhưng cũng không hề thua kém phần hiện đại. Và mới đây nhất là kế hoạch "Truy tìm" tp Viền Êm dưới hiệ tượng là một trò nghịch với những phần quà cuốn hút thu hút đông đảo giới trẻ.

Bên cạnh kia Kotex và Diana đều sở hữu những cuộc thi lôi kéo khuấy động người trẻ tuổi như Kotex thì có cuộc thi Bước khiêu vũ Xì tin được triển khai vào giai đoạn 2006 – 2009 trong thời điểm trào lưu dancing AUDITION đang hết sức được ưa chuộng. Và hội thi "Chinh phục thách thức PRO" được thực hiện rộng thoải mái ở các trường đại học. Diana thì có cuộc thi hát "Cover Là phụ nữ thật tuyệt" cùng Cuộc thi hình ảnh "Khoảnh xung khắc Là đàn bà thật tuyệt".


Cuộc thi "Là đàn bà thật tuyệt" của Diana.

Hoạt động cộng đồng là một trong những những chuyển động không thể thiếu so với những tập đoàn muốn lâu dài lâu vào lòng người sử dụng và công chúng. Đây được xem là một bước đi khôn ngoan vì nếu doanh nghiệp đó làm tốt thì hình ảnh thương hiệu đó sẽ đẹp hơn trong mắt quý khách và cộng đồng. Diana thành công xuất sắc với hành trình dài một triệu chữ ký cùng xác minh "Là nhỏ gái, thật tuyệt!", một loạt event lớn cùng với sự xuất hiện của tương đối nhiều gương phương diện của làng mạc giải trí: Tăng Thanh Hà, Mai Phương Thúy, lưu Hương Giang, Đông Nhi, Minh Thư... đã tạo được tiếng vang to trong lòng không những phái thanh nữ mà cả phái mạnh cũng rung động.

Kotex với nhiều hoạt động hơn: Chiến dịch 270gram, Hành trình chinh phục "một nửa" con gái hiện đại. Chiến dịch "Đồng hành cùng cô nàng Origami", Tôi từ tin. Tôi hiểu. Tôi chia sẻ là những vận động giáo dục giới tính nhưng Kotex muốn đem đến với cùng đồng, nhằm nâng cấp nhận biết cùng cách chăm lo sức khỏe đúng chuẩn cho teen Việt.


Hơn nữa, Kotex và Diana đều phải có những học bổng mang đến riêng bản thân như Quỹ thanh nữ sinh khả năng Việt nam của Kotex với Quỹ giải thưởng thiếu phụ Việt nam của Diana.

Có thể nói, Kotex cùng Diana vừa là đối thủ tuyên chiến và cạnh tranh vừa là bạn sát cánh của nhau. Và việc tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh trong kinh doanh là điều rất thông thường vì có đối đầu và cạnh tranh thì mới có sự hoàn thiện và cải tiến và phát triển hơn. Hơn thế nữa sự phạt triển nào cũng đều hướng đến một mục tiêu, đó đó là chinh phục được "trái tim" của các chị em và giúp cho các nàng được áp dụng những sản phẩm technology tiên tiến nhất.