“Không thọ sau lần đầu chạm chán Warren Buffet vào thời điểm năm 1991, tôi gồm hỏi về cuốn sách cai quản trị marketing yêu ưa thích nhất của ông. Ko mất mang đến nửa giây suy nghĩ, ông trả lời: ‘Đó là Những cuộc phiêu dạt trong gớm doanh của John Brooks, tôi đang gửi đến cậu cuốn của mình.’

Đến nay đã hơn nhì mươi năm kể từ ngày Warren đến tôi mượn cuốn sách đó ‒ cùng hơn tư mươi năm kể từ thời điểm nó được xuất bản lần trước tiên ‒ hầu hết cuộc cảm giác trong sale vẫn là cuốn sách quản ngại trị kinh doanh hay nhất nhưng tôi từng đọc.” Bill Gates

*


Nội dung

1 Năm bài học kinh nghiệm từ “Những cuộc dò ra trong kinh doanh”

Năm bài học từ “Những cuộc linh cảm trong kinh doanh”

Cuốn sách lần lượt nói về 12 mẩu truyện kinh doanh, hầu hết sự kiện khét tiếng ở phố Wall giai đoạn những năm 60 mà qua đó vén mở bức màn thực sự đằng sau trung tâm tài thiết yếu của cố kỉnh giới. Xuyên thấu nội dung rất nhiều Cuộc xiêu bạt Trong sale là đông đảo phân tích tài bao gồm sống hễ và xuất sắc đẹp của Brooks. Mặc dù cho là những sự kiện đã xảy ra từ rất lâu nhưng những bài học mà giới kinh lệch giá nhận được từ bỏ cây viết và mắt nhìn của ông còn nguyên giá trị và tính thời sự cho tới nay.

Bạn đang xem: Phiêu lưu trong kinh doanh

Điểm nhanh năm bài học kinh nghiệm qua Business Adventures:

Đổi new không ngừng

Năm 1960,sản phẩm trang bị in Xerox được tung ra thị phần làm chuyển đổi cách thao tác làm việc của đầy đủ văn phòng trên toàn nuốm giới. Năm năm tiếp theo ngày ra mặt, Xerox chạm mốc doanh thu ngất xỉu ngưỡng 500 triệu USD. Vào thập niên 70, nhiều đối thủ tuyên chiến đối đầu đã bắt đầu tung ra sản phẩm photocopy, trong khi những nhà chỉ đạo của Xerox lại ngủ quên vào chiến thắng. Thái độ này đang dẫn tới những khoảng lỗ lớn tưởng cho Xerox về sau.

Không tung ra sản phẩm khi nó vẫn chưa sẵn sàng

Nhà tạo nên Xerox – Joseph C. Wilson thừa kế công ty The Haloid Photographic Company vào cuối trong thời hạn 1940. Sau vạc minh ở trong phòng vật lý Chester Carlson về đồ vật in điện tử. Wilson hợp tác và ký kết với Carlson cùng cùng chuyển ra đưa ra quyết định biến thí nghiệm này thành một phương pháp văn phòng dễ sử dụng.

Mãi đến năm 1958, Wilson mới đổi tên công ty thành Haloid Xerox. Sản phẩm vẫn tiếp tục được hoàn thiện và phân phát triển.

Hội đồng quản ngại trị của bạn nhiều lần băn khoăn lo lắng rằng bọn họ không thể tạo thành một sản phẩm phù hợp với thị trường. Tuy nhiên, Xerrox 914 trở thành giải mã đáp hoàn hảo nhất cho mọi nghi vấn trước đó. Xerrox 914 đã đem đến 75 triệu USD, giúp Xerox trở thành cái thương hiệu lớn trong ngành công nghiệp trang bị in ấn văn phòng.

Tầm quan trọng của xây dựng văn hóa truyền thống doanh nghiệp

Làm trường đoản cú thiện và chế độ nhân sự văn minh là ý tưởng phát minh của Wilson mà điều đó rất không thông dụng vào trong năm 1960. Mặc dù vậy ngày nay văn hóa doanh nghiệp “từ thiện” quanh đó mục đích hỗ trợ người khác, hình hình ảnh của công ty cũng được cải thiện tốt hơn. Đây là biện pháp PR thừa tốt được không ít công ty lựa chọn.

Cái tôi lấn át trong phân tích sản phẩm

Ford đã ra quyết định nghiên cứu kỹ càng và dành ra hai năm để thu thập thông tin với lên ý tưởng thử nghiệm sản phẩm cho phân khúc thị trường tầng lớp trung lưu lại Mỹ. Mặc dù nhiên, cuối cùng họ lại tung ra cái Edsel với 18 biến hóa thể hoàn toàn không hướng về một đối tượng rõ ràng nào. Ford vẫn tuân theo ý muốn của mình và tác dụng Edsel trở thành thành phầm tệ hại nhất của hãng sản xuất xe nổi tiếng này.

Xem thêm: 26 Điều Cần Biết Về Chó Gấu Là Chó Gì, 8 Giống Chó Gấu: Đẹp, Đáng Yêu, Dễ Chăm Sóc

Học hỏi và đứng dậy từ điểm vấp váp ngã

Bất chấp những sai lạc của ban lãnh đạo liên quan đến mẫu xe Edsel. Tác giả của các cuộc nhận thấy trong kinh doanh cho rằng không một ai nhận nhiệm vụ về thất bại đó lại là chuyện rất là đúng đắn.

Thậm chí, chủ tịch tiếp thị của Edsel còn nói rằng: “Mọi người phản ứng thiệt kỳ lạ. Gần như gì họ tiếp tục mua giữa những năm qua sẽ khuyến khích ngành ôtô sinh sản ra đúng mực mẫu Edsel. Ford vẫn tung ra chủng loại xe cho quý khách hàng và họ lại từ chối. Khách hàng không nên hành vi như vậy bắt đầu phải.”

*
Những cuộc phiêu bạt trong gớm daonh – cuốn sách được Bill Gates khuyên đọc.

Đặt mua phần nhiều cuộc khám phá trong kinh doanh Trên TIKI

(So sánh giá rẻ nhất – giảm 30%)

Thông tin sách

Tên sách: các cuộc phiêu bạt trong marketing (tên giờ Anh: Business Adventures)

Tác giả: John Brooks

Người dịch: Bùi Kim Tuyến

Thể loại: Sách ghê doanh

Xuất bạn dạng lần đầu: 1969

NXB Việt Nam: NXB Lao Động

Tham khảo phiên bản PDF: download tại đây

Mục lục sách rất nhiều cuộc xiêu bạt trong khiếp doanh

12 mẩu truyện thú vị và kịch tính về hầu như sự kiện nổi tiếng tại Phố Wall được tác giả kể lại trong sách:

Bập bềnh lên-xuốngSố phận của EdselThuế các khoản thu nhập liên bangThời điểm đúng theo lýXerox Xerox Xerox XeroxBảo vệ khách hàngCác triết gia bị ảnh hưởngVụ thao túng mập mạp cuối cùngMột cuộc sống khácMùa họp phương diện cổ đôngMột lần miễn phíCuộc chiến bảo đảm an toàn đồng bảng Anh

Về tác giả sách gần như cuộc trôi dạt trong gớm doanh

John Nixon Brooks sinh ở tp New York, mập lên tại Trenton, New Jersey. Ông tốt nghiệp trường Đại học tập Princeton năm 1942 sau đó tham gia vào Lực lượng phòng quân Lục quân Hoa Kỳ.

Rời quân đội, Brooks làm chỉnh sửa viên mang đến tạp chí Time trong hai năm. Người sáng tác là cây viết cộng tác dài lâu cùng tạp chí The New Yorker, quan trọng đặc biệt trong chủ đề tài chính. Brooks là tác giả của nhiều đầu sách sống cả thể các loại giả tưởng cùng phi giả tưởng, trong số đó nổi tiếng tốt nhất là cuộc khám nghiệm những trò lố tài thiết yếu của thị phần tăng giá ở Phố Wall những năm 1960.

Ông mất ngày 27 tháng 7 năm 1993.

Lời kết

Nếu bạn là người yêu thích marketing và không xa lạ với những cái tên như Warren búp phê hay Bill Gates thì không thể làm lơ cuốn sách phần đông cuộc cảm thấy trong tởm doanh. Cùng với lối hành văn không còn khô khan và cứng rắn khi viết về chủ đề tài chính, sự khéo léo của John Brooks sẽ chuyển ta đến với những mẩu truyện phố Wall chân thật và lôi cuốn như vẫn đọc một cuốn đái thuyết trôi dạt đầy kỳ thú.